Les Secrets de Loly, fondée en 2009 par Kelly Massol, est une marque de cosmétiques naturels dédiée aux cheveux texturés. Avec des formules sans sulfates ni silicones, certifiées Ecocert, elle répond aux besoins des cheveux bouclés, frisés et crépus tout en respectant l'environnement. Sa mission éducative guide les consommateurs vers des soins capillaires adaptés.
L'origine et la philosophie de la marque
Les Secrets de Loly incarne depuis 2009 une vision novatrice des soins capillaires naturels pour cheveux texturés. Cette marque française, qui compte aujourd'hui plus de 500 000 adeptes, a redéfini les standards de beauté en valorisant les textures naturelles des cheveux.Une fondatrice passionnée aux racines engagées
Kelly Massol, surnommée Loly, a créé la marque après avoir géré un blog dédié aux cheveux bouclés. Sa démarche découle d'un constat : le manque de produits adaptés aux cheveux texturés sur le marché français. Elle commence par concevoir des soins faits maison, en sélectionnant minutieusement des ingrédients naturels auprès de producteurs locaux et internationaux.Des valeurs ancrées dans le naturel
La marque s'appuie sur des formulations respectueuses des cheveux et de l'environnement. Plusieurs produits bénéficient de la certification Ecocert, garantissant leur composition naturelle. Les emballages sont conçus dans une démarche éco-responsable, utilisant des matériaux recyclables.Une mission éducative
En 15 ans d'existence, Les Secrets de Loly a formé des centaines de milliers de personnes aux techniques de soin des cheveux naturels. La marque organise régulièrement des ateliers et publie des guides détaillés pour aider sa communauté à comprendre et soigner leurs cheveux texturés.Un engagement social fort
Les Secrets de Loly milite activement pour la valorisation des cheveux texturés. La marque encourage ses utilisateurs à porter fièrement leurs cheveux naturels, participant ainsi à un mouvement plus large d'acceptation de soi. Cette philosophie se traduit par une communication inclusive et des campagnes mettant en avant la diversité des textures capillaires.Les produits phares de Les Secrets de Loly
Les Secrets de Loly propose une gamme complète de soins capillaires naturels, formulés pour répondre aux besoins des cheveux texturés. La marque a développé des produits emblématiques qui sont devenus des incontournables pour de nombreuses personnes aux cheveux bouclés, frisés et crépus.Les soins lavants et traitants
Le shampooing Boost Kurl (16,50€) constitue la base de la routine capillaire. Sa formule enrichie en aloe vera et beurre de karité nettoie délicatement tout en préservant l'hydratation naturelle du cheveu. L'après-shampooing Pink Paradise (17,90€) complète le rituel de lavage avec sa texture crémeuse aux huiles de coco et de ricin qui facilite le démêlage. Pour un soin plus intense, le masque Ultra Protein (23,40€) apporte une nutrition profonde grâce à sa concentration élevée en protéines végétales et en beurre de mangue. Il répare et fortifie la fibre capillaire en 15 minutes de pose.Les soins coiffants définissants
Le Kurl Nectar (23,80€) est un spray leave-in multifonction qui démêle, hydrate et définit les boucles. Sa formule légère à l'extrait de bambou et à l'huile d'avocat s'utilise sur cheveux humides ou en rafraîchissement sur cheveux secs. La gelée Boost Kurl (21,90€) sculpte et maintient les boucles sans les alourdir. Elle associe aloe vera et gomme de guar pour un effet naturel et rebondissant. Pour les cheveux très secs, la crème Ultra Nourrissante (21,90€) enrichie en beurre de karité et huile de coco apporte brillance et définition.Les soins spécifiques
Le lait capillaire Fusion (23,50€) convient particulièrement aux cheveux fins et ondulés. Sa texture fluide hydrate sans surcharger. Pour les enfants, un shampooing doux (16,00€) et un après-shampooing démêlant (17,00€) ont été spécialement formulés avec des tensioactifs très doux et des parfums fruités.L'évolution de la marque et son impact sur le marché
Depuis sa création en 2009 par Kelly Massol, Les Secrets de Loly a connu une progression remarquable sur le marché des soins capillaires naturels. La marque française, qui a débuté modestement avec quelques produits faits maison, rassemble aujourd'hui une communauté de plus de 500 000 personnes et génère un chiffre d'affaires d'environ 20 millions d'euros en 2023.Une croissance fulgurante depuis 2019
Entre 2019 et 2023, la marque a multiplié ses ventes par cinq, portée par une demande grandissante pour des soins capillaires naturels adaptés aux cheveux texturés. Cette expansion s'est traduite par le développement de nouveaux points de vente et le renforcement de sa présence en ligne. Le partenariat stratégique avec Sephora, conclu en 2023, permet désormais à Les Secrets de Loly de toucher une clientèle plus large via les 400 boutiques de l'enseigne en France.Formation et expertise professionnelle
En 2022, la marque a franchi une étape majeure avec le lancement de son académie de coiffure spécialisée. Cette structure forme des professionnels aux techniques de soin et de coiffage des cheveux texturés, contribuant ainsi à la professionnalisation du secteur. Plus de 200 coiffeurs ont déjà été certifiés par l'académie.Répartition du chiffre d'affaires par canal de distribution
| Canal | Pourcentage |
| E-commerce | 45% |
| Boutiques partenaires | 35% |
| Salons de coiffure | 20% |
Développement international
La marque a entamé son expansion internationale avec une présence dans les pays francophones limitrophes. Les ventes à l'export représentent désormais 15% du chiffre d'affaires total, avec une forte demande en Belgique, en Suisse et au Luxembourg. Les projets d'expansion visent également le marché britannique pour 2025.Les engagements de Les Secrets de Loly
Les Secrets de Loly place l'éthique et la responsabilité environnementale au cœur de sa démarche depuis sa création en 2009. La marque française développe des soins capillaires naturels tout en veillant à minimiser son empreinte écologique et à sensibiliser sa communauté aux enjeux du soin des cheveux texturés.Une composition naturelle et certifiée
Les formulations des produits Les Secrets de Loly répondent à des standards stricts en matière de naturalité. La marque bannit les ingrédients controversés comme les sulfates, les silicones, les parabènes et les huiles minérales. Plusieurs références de la gamme portent la certification Ecocert, garantissant un minimum de 95% d'ingrédients d'origine naturelle et 10% issus de l'agriculture biologique.Une démarche éco-responsable globale
La marque utilise des emballages 100% recyclables pour l'ensemble de sa gamme. Les flacons et pots sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et recyclables. Les cartons d'expédition proviennent de forêts gérées durablement. Cette politique de réduction des déchets s'accompagne d'actions de sensibilisation auprès des consommateurs sur le tri et le recyclage.Responsabilisation des consommateurs
Au-delà des produits, Les Secrets de Loly mène une mission éducative sur l'importance du soin naturel des cheveux texturés. La marque partage régulièrement des conseils et tutoriels pour adopter une routine respectueuse des cheveux. Elle sensibilise également sa communauté aux bienfaits des ingrédients naturels et aux dangers des produits chimiques agressifs.Valorisation des cheveux naturels
La marque encourage l'acceptation et la mise en valeur des cheveux texturés naturels. Elle s'oppose activement aux préjugés et stéréotypes liés aux cheveux bouclés, frisés ou crépus. Cette mission se traduit par des campagnes de communication positives et la mise en avant de modèles aux textures capillaires variées.Formation des professionnels
Les Secrets de Loly forme les coiffeurs aux techniques adaptées aux cheveux texturés et aux principes du soin naturel. Ces formations permettent de diffuser les bonnes pratiques et de rendre les soins naturels plus accessibles dans les salons de coiffure français.Témoignages et succès auprès des consommateurs
Avec plus de 500 000 personnes qui constituent la communauté Les Secrets de Loly en 2024, la marque reçoit quotidiennement des retours enthousiastes de ses utilisateurs. Les témoignages mettent en avant l'efficacité des produits sur les cheveux texturés et la satisfaction des consommateurs.Une communauté fidèle et engagée
Les statistiques de satisfaction parlent d'elles-mêmes : 92% des utilisateurs réguliers recommandent la marque à leur entourage. Sur les réseaux sociaux, les avis positifs affluent, notamment sur les produits phares comme le Boost Kurl qui totalise 116 évaluations avec une note moyenne de 4,8/5."Mes boucles n'ont jamais été aussi définies et hydratées. Le Pink Paradise est devenu mon indispensable !" - Marie L., cliente depuis 2019
Des résultats probants sur tous types de textures
Les utilisateurs témoignent d'améliorations notables sur leurs cheveux :- Boucles plus définies et élastiques
- Hydratation durable
- Cuir chevelu assaini
- Diminution des frisottis
Reconnaissance professionnelle
De nombreux coiffeurs et experts capillaires recommandent désormais Les Secrets de Loly dans leurs salons. En 2023, la marque a reçu le prix de l'innovation cosmétique naturelle lors du salon professionnel Beauty Forum. Les formulations naturelles et l'efficacité des soins sont particulièrement saluées par les professionnels du secteur."Les produits Les Secrets de Loly répondent parfaitement aux besoins des cheveux texturés. Les compositions naturelles permettent d'obtenir des résultats durables." - Sarah M., coiffeuse spécialiste des cheveux bouclés
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